Lexique marketing événementiel.

Indicateurs de performance : NPS, taux participation, leads, ROI.

Score de recommandation. Indicateur satisfaction post-événement.

Score de satisfaction. Format simple post-événement.

Retour sur investissement. Calcul leads, revenus, brand equity vs coût.

Collecte des contacts intéressés. Standard B2B salons et conférences.

Notation qualité des leads. Priorité de traitement post-événement.

Suivi commercial post-événement. Conversion sur durée.

Système gérant relations événementielles. Salesforce, Hubspot.

Entonnoir conversion : awareness, consideration, decision, action.

Notoriété de marque. Étape haute du funnel.

Étape évaluation du prospect. Milieu du funnel.

Action commerciale réussie. Bas du funnel.

Valeur de la marque. Construite par expérience client.

Vécu global de la marque. Plus mémorable que la pub seule.

Parcours client. Cartographié pour optimiser chaque touchpoint.

Point de contact entre marque et client. Chacun à optimiser.

Profil-type de cible. Outil de cadrage marketing.

Annonceur finançant un événement contre visibilité.

Collaboration entre marques. Échange ou financement croisé.

Association de deux marques sur un événement. Budget partagé, audiences cumulées.

Document expert publié à l'occasion d'un événement. Lead magnet B2B.

Contenu offert contre un email. White paper, étude, webinar.

Bouton ou message poussant à une action précise.

Mot-clé social pour fédérer publications. Toujours unique à l'événement.

Mobilisation d'influenceurs autour d'un événement.

Leader d'opinion. Plus expert que l'influenceur classique.

Influenceur > 100K abonnés. Visibilité large, taux engagement plus faible.

Influenceur 10K-100K. Engagement fort, niches identifiées.

Couverture médiatique non payée. Issue de PR efficaces.

Espaces payés pour visibilité. Standard amplification événementielle.

Canaux propriétaires : site, comptes sociaux, mailing list.

Stratégie B2B ciblée sur comptes nommés. Souvent appliqué aux événements VIP.

Adaptation territoriale d'une activation marque nationale.

Notification mobile pour réengager. Standard via app événementielle.

Email aux invités avant événement. Anticipation et logistique.

Email de remerciement et capitalisation. Avec recap et CTAs.

Sondage post-événement. Mesure satisfaction et collecte feedback.

Retours qualitatifs des invités. Précieux pour les éditions futures.

Document cadrant la création. Cible, message, ton, visuels.

Présentation par une agence pour gagner un brief. Compétition encadrée.

Document client cadrant la demande. Base de toute proposition agence.

Idée centrale créative. Cristallise l'angle de l'événement.

Vérité sur le consommateur exploitable créativement.

Document cadrant attentes côté marque. Base du brief créatif.

Identité visuelle et verbale globale d'une marque.

Famille de logos déclinés. Variantes selon usage.

Système d'icônes propre à une marque.

Police de caractères dédiée. Élément identité fort.

Document définissant règles d'usage marque.

Action ponctuelle activation marque. Format court haut impact.

Boutique éphémère thématique. Brand activation tactique forte.

Marketing par l'expérience vécue. Format moderne et engageant.

Synonyme experiential. Met le client en action.

Action marketing impactante budget réduit. Effet de surprise.

Coup d'éclat pour viralité. Format guerilla extrême.

Stunt visant retombées presse. Bouchon créatif.

Bouche-à-oreille. Métrique de succès viral.

Valeur estimée des retombées non payées.

Capacité d'un contenu à se répandre rapidement.

Likes, partages, commentaires sur réseaux. Métrique organique.

Nombre unique de personnes touchées.

Nombre d'affichages. Peut compter plusieurs fois la même personne.

Taux de clic. Pourcentage clics / impressions.

Taux de rebond. Visiteurs partant après une seule page.

Durée moyenne de visite. Métrique engagement.

Pages vues par visite. Engagement profond.

Origine du trafic web. Référent et canal.

Visiteurs arrivant sans référent.

Trafic SEO non payant.

Trafic publicitaire moteur (Google Ads).

Trafic réseaux non payant.

Trafic publicitaire réseaux sociaux.

Trafic provenant d'autres sites web.

Trafic depuis emailing.

Notoriété d'une marque. Mesure souvent via étude.

Capacité à se rappeler une marque sans aide.

Capacité à reconnaître une marque avec aide.

Première marque qui vient à l'esprit dans une catégorie.

Mots ou émotions associés à une marque.

Attachement émotionnel fort à une marque.

Valeur totale d'un client sur la durée. Métrique clé.

Coût d'acquisition d'un client. Standard performance.

Coût d'acquisition d'un lead.

Coût par clic sur une pub.

Coût pour mille impressions. Standard branding.

Retour sur investissement publicitaire. Revenu / Dépense.

Lead validé par marketing prêt pour ventes.

Lead validé par sales, prêt à acheter.

Création de demande pour un produit ou service.

Capture de prospects intéressés.

Ensemble des opportunités commerciales en cours.

Taux de victoire face concurrents.

Taux de transformation d'une étape à la suivante.

Abandon en cours de parcours.

Reconquête de clients dormants.

Campagne de récupération clients perdus.

Programme fidélité. Récompenses pour répétition.

Programme de parrainage. Acquisition par bouche-à-oreille incité.

Marketing à la performance via partenaires.

Activation marketing avant l'événement principal. Crée anticipation.

Campagne capitalisation. Recap, témoignages, contenu.

Animations et activations pendant l'événement.

Approche multi-canal coordonnée.

Approche tous-canaux unifiés. Expérience continue.

Vécu global client. Au-delà du produit ou service.

Expérience utilisateur. Standard digital et événementiel.

Parcours utilisateur cartographié.

Conception du service comme expérience.

Méthode innovation centrée utilisateur.

Représentant officiel d'une marque.

Promoteur passionné d'une marque, indépendant.

Raison d'être d'une marque au-delà du commercial.

Phrase exprimant la mission de l'entreprise.

Aspiration long terme de l'entreprise.

Valeurs fondamentales d'une organisation.

Présentation interne valeurs et culture entreprise.